刚过去的5月20日全民秀爱意，中储粮“金鼎”油也在这一天秀出了升级新包装。
“责任央企鼎级好油”，新的宣传语铿锵有力，点题品牌。
升级宣传画面中出现了五个油种：调和油、玉米油、菜籽油、花生油、葵花籽油。
值得注意的是，年“金鼎”品牌上市之初，主推的是“公开配方”的食用调和油。
而此次升级包装，占据中央位置且显示比例 的是“金鼎”小榨浓香菜籽油。卖点是“正宗——正宗产地、正宗原料、正宗工艺、正宗风味”。
同期推出的菜籽油系列产品还包括：压榨纯香菜籽油、一级菜籽油、纯正菜籽油
天时和地利在品类竞争的版图中，调和油有“金龙鱼”和“福临门”，花生油有“鲁花”，玉米油有“西王”和“长寿花”，葵花油有“多力”，唯独“菜籽油”还缺乏具有影响力的领导品牌。
中储粮油脂目前拥有东莞、镇江、天津、郑州、成都、湖北六大油脂加工基地，其中成都和湖北都是菜籽的主产区和菜油主要消费地；
中储粮同时也是年-年国家油菜籽临时收储制度的执行者，管理着国家数百万吨的储备菜籽油。
选择菜籽油，作为“金鼎”品牌升级的驱动品类，无疑具有雄厚的实力支撑。此可谓占尽地利。
而去年国家刚取消了油菜籽临时收储政策，部分中小菜油企业在失去临储的“奶酪”后，经营形势每况愈下，整个菜油产业面临着重大的调整和洗牌。危中有机，此时强势出击，可谓深谙天时。
落子浓香小榨破局记者在四川省采访发现，该省压榨企业开机率维持在30%以上，以浓香小榨为主营产品的中小型压榨企业开机率达到90%，呈现出良好的发展势头。不少油厂把浓香型小榨当作新的赢利点和转型方向，
其实早在上世纪90年代，在益海嘉里等国际粮商尚未进驻国内、小包装食用油也未曾兴起之前，菜籽油一直是国内消费的主要品种。
后来，小包装色拉油兴起，散装菜籽油逐渐被挤出市场；再后来，随着油菜种植比较效益逐步降低，国内油菜种植面积逐步减少，油菜籽压榨企业渐渐陷入困境。
年，《舌尖上的中国2》第二集中，安徽徽州油坊汉子的传统榨菜籽油方式，再次唤起众多“吃货”对浓香型风味菜籽油的美好向往。
浓香菜籽油烹调的菜品浓郁芳香，口感爽滑，其他食用油包括进口转基因菜籽油都无法取代，浓香小榨将成为小包装菜籽油产品中的主流，需求空间仍会进一步增大。
浓香型菜籽油已占菜籽油市场份额的30%，全国浓香菜籽油的年消费量约为多万吨，市场规模亿元左右，大企业占的市场份额并不高。
益海嘉里在全国小包装食用油领域拥有40%左右的市场份额，但是在浓香菜油领域，份额不到10%，差别明显。
“金鼎”选取在浓香小榨领域再次发力，定位相当 且与实力匹配。
扛起“国油”大旗当前国内食用油原料65%以上需要进口，食用油自给率不到40%，‘油瓶子’如何攥在自己手上？
油菜占国产油料作物产油量的55%左右，是国产植物油 大油源，维护食用油供给安全，油菜的重要地位和作用不可动摇。
而国产油菜籽产量逐年减少，进口油菜籽的冲击越来越明显，国产菜油市场地位整体受损，产业链上的中小油厂生存困难。
中储粮作为涉及国家安全和国民经济命脉的国有重要骨干企业，在产能布局、人员配置完善和丰满的当下，扛起菜油”大旗责无旁贷、众望所归，可以拉动油菜籽种植，有利于油菜籽产业复兴。
“天时、地利”都具备，刚刚换帅的中储粮也正逢“人和”，接下来，就看这“鼎级好油”如何步步为营，演绎新篇章。
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